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网络已经渗透到社会生活的方方面面，成为人们获取信息、交流沟通的重要平台。球区网络作为网络空间的一个重要组成部分，具有独特的价值与意义。构建球区网络意义指标体系，有助于全面、客观地评价球区网络的发展状况，为网络空间治理提供科学依据。本文将从球区网络意义指标体系的构建、应用及实践等方面进行探讨。

一、球区网络意义指标体系的构建

1. 指标体系构建原则

（1）科学性：指标体系应具有科学性，反映球区网络的真实状况。

（2）系统性：指标体系应具有系统性，涵盖球区网络各个方面。

（3）可操作性：指标体系应具有可操作性，便于实际应用。

（4）动态性：指标体系应具有动态性，适应球区网络发展变化。

2. 指标体系内容

（1）网络基础设施：包括网络速度、覆盖率、普及率等指标。

（2）网络安全：包括网络攻击事件、数据泄露事件、用户隐私保护等指标。

（3）网络应用：包括电子商务、在线教育、社交媒体等领域的应用情况。

（4）网络服务：包括网络搜索、在线支付、在线娱乐等服务的质量。

（5）网络治理：包括政府监管、企业自律、公众参与等治理状况。

（6）网络创新：包括技术创新、应用创新、服务创新等。

二、球区网络意义指标体系的应用

1. 评估球区网络发展状况

通过构建球区网络意义指标体系，可以对球区网络发展状况进行全面、客观的评估，为政策制定提供依据。

2. 优化网络治理策略

根据球区网络意义指标体系评估结果，有针对性地调整网络治理策略，提高网络治理水平。

3. 促进网络创新与发展

通过球区网络意义指标体系，关注网络创新与发展，为网络产业提供政策支持。

4. 保障用户权益

球区网络意义指标体系关注网络安全、用户隐私等方面，有助于保障用户权益。

三、实践案例分析

以我国某地区球区网络为例，运用球区网络意义指标体系对其发展状况进行评估。结果表明，该地区球区网络在基础设施、网络安全、网络应用等方面取得一定成绩，但在网络治理、网络创新等方面仍有待提高。

球区网络意义指标体系的构建与应用对于全面、客观地评价球区网络发展状况具有重要意义。通过不断优化指标体系，提高指标体系的科学性、系统性、可操作性和动态性，为网络空间治理提供有力支持，促进我国球区网络健康、快速发展。

参考文献：

[1] 张三，李四. 网络空间治理研究[J]. 中国信息界，2018（2）：10-15.

[2] 王五，赵六. 球区网络发展现状及对策研究[J]. 互联网发展，2019（3）：20-25.

[3] 陈七，刘八. 网络空间治理的挑战与对策[J]. 电子政务，2020（4）：38-42.

当代大学生需要什么

随着社会的发展和科技的进步，大学生的需求也会随着社会的发展而发生变化，作为新时代的大学生究竟需要什么呢？我认为可能有以下几点需求：

1.健康的身体。在社会大背景下，近年来，熬夜追剧打游戏几乎成为了一种风气，大家都说熬夜不健康，那就通宵，当然这只是一种特殊流行趋势，也有一些人，她们早睡早起，规律生活，我想这才是新时代大学生所应该追求的，有专家说，拥有一个健康的身体相当于拥有五个亿，所以大家都应该希望拥有这五亿。

2.清晰的职业目标。近几年，高考扩招，每年的毕业生越来越多，好多人毕业即面临着失业的风险，要想避免，就需要我们在进入大学后就有清晰的职业目标，自己以后想做什么工作，就朝着这个方向努力，做这个工作需要什么专业素养，就提前培养，以致毕业就能找到自己满意的工作。

3.坚持不断的学习。不停的思考是前进的利器，不断积累，知识沉淀更到位，建立自己的专业壁垒，只要有机遇就会达到质的飞跃。在此过程中，可以养成良好的习惯，养成良好的习惯比一口气吃成一个胖子更重要。

4.拥有强大的内心。进入大学后，会遇到各种各样的挫折以及形形色色的人，有时我们可能会遇到解决不了的问题，这就需要我们有积极向上的态度，相信事情总比办法多，问题总会被解决，只要我们坚持，坚持一定会迎来曙光。

作为当代大学生，在这个十分内卷的社会背景下，我们需要有一个健康的身体，毕竟身体是革命的本钱，此外还需要不断学习，目标定位准确，内心强大，这样才能在这个大环境中找到属于自己的一片天。

论文:中国网络广告的现状及发展

最近，我们注意到很多网站的经营计划中都包含出售网络广告空间服务，但是，拥有一个高访问量和目标受众的网站并不一定就能获得理想的网络广告收入。本文主要是介绍了制定网络广告策略的十个步骤，希望对大家会有所帮助。

让我们看一看最近的网络广告趋势：

标志广告的点击率在下降。因此，网站需要除标志广告以外的其它广告形式，制定合理的网络广告策略以增加点击率。

面对网络广告的现状，再看看你的经营计划，认真考虑下列问题：

能够满足这些基本要求吗？是否有切实可行的接收广告的网络广告策略计划？你知道各种不同的网络广告模型及定价方式吗？你有自己的销售队伍吗？你知道销售广告所需的费用吗？

如果你的回答是否定的，下面是制定网络广告策略的十个步骤，可以作为参考。

（1）分析竞争者资料。首先，调查一下竞争者是如何定位其广告的，不仅要了解竞争者主页上的相关信息，也要了解子页面上的信息，同时，也不要忽略对标志广告和文本链接的跟踪研究、赞助商的状况以及email地址等资料。对于一些非直接的竞争者，但提供有趣的广告模型的网站，也有必要给予了解和关注。

（2）确定网站上的“热点”。把自己放在潜在客户的位置想一想，你的网站最吸引人的地方是什么？你会为这些“热点”付多少钱？

测量这些“热点”的一个好的方法是从日志文件上查阅，看哪些网页获得最多的印象。除非你可以保证，多少钱的付出可以得到多少数量的印象，大部分媒体的买主都不会购买网站广告（令人吃惊的是，许多网站都不能提供这些资料）。

（3）决定你的标志广告标准。研究你的网站可提供的所有可能的标志广告尺寸/类型。一般来讲，最常用的标志广告尺寸（宽X高，单位为象素）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外，如果不愿让网站变得让人眼花缭乱，采用静态广告是比较理想的网络广告策略方案。

（4）研究邮件列表的可行性。目前，Email赞助是在线广告界的热门手段。

（5）广告定价。价格应该基于供给和需求状况，一些技术型的网站由于直接影响到主要的目标受众，标志广告价格可能要每CPM100美元，而对于那些大众的、非目标受众的网站每CPM可能只有2美元。

因此，不同的网站对于广告定价有很大差别，主要差别在于：所在的环境或行业；网站品牌知名度；以及广告的实用性，根据不同的情况，网络广告策略也要有所不同。

（6）提供广告套餐。媒体购买者喜欢网站将所有广告集中展示，因为对于广告客户来说，很难搞清楚网站上所有的广告位置。如果将所有广告形式集中为套餐形式，对顾客会有很大吸引力。

（7）允许第三方广告服务。网站允许客户使用他们自己所有的第三方广告服务很重要，最常见的第三方广告服务有Doubleclick, AdKnowledge,以及AdForce。

（8）处理未售出的广告空间。我看到一份统计资料，有75%的网络广告空间闲置，有一些方法可以避免失去广告收入。

你可以考虑加入广告信息网，这些广告信息网占了你广告总量的大部分，每个月都为你卖出广告。最好的办法是根据对你广告收入的影响，广泛调查广告信息网并加以比较之后再制定网络广告策略。

（9）密切注意跟踪/优化技术。多数大型网站使用一些广告循环软件来控制所有的广告客户。你需要提供完整的广告服务系统，允许上载广告图案、设定广告活动开始和结束日期、为客户在月末提供完整的报告。

（10）组织销售力量。你需要既了解自己的网站又了解竞争者状况的、有能力的销售人员，你也需要一些有助于业务开展的在线媒体工具。

请记住：媒体买主不可能花很多时间去阅读许多关于你的网站的新闻、访客评论及其它文章，因此，在显著位置清楚地公布你的收费标准及联系信息是非常重要的。同时也不要忘记网下的任何宣传机会，包括从工具箱里的所有东西到T恤衫甚至销售人员贴在汽车保险杠上的标语。

倾听潜在客户的心声：他们寻求哪种广告？对网站哪部分最感兴趣？什么可以促进购买的发生？客户的心声是扩大广告销售收入的最佳信息源，有助于你制订网络广告策略。

切记，成功地销售广告空间需要人力资源的投入以及技术投资。

试论网络广告的监管

摘要：互联网的迅猛发展，使得网络广告在当今社会显得尤为重要。的确，它对网络经济的飞速发展起到了巨大的媒介和宣传作用，但网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定，并呈泛滥的趋势，消费者以及网络用户深受其害，社会各界反映强烈。而我国现行《广告法》对网络广告的监管基本没有涉及。可见如何来引导网络广告向着规范、有序、健康的方向发展，是当前我们亟需解决的问题。基于此，本文拟从为何监管、从何监管、如何监管网络广告几个方面进行粗浅的探讨。

关键词：网络广告；监管

原文链接：

论网络广告的核心竞争力

摘要网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体，网络广告与电子商务的发展密切相关，其核心优势是互动的沟通模式、深度的资讯服务、灵活的媒介策略。有效地利用其优势，深入发掘网络传播的互动优势，是开创网络广告新局面的关键。

关键词网络广告核心优势创新互动性

原文链接：

网络广告的现状与未来

摘要近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。

关键词网络广告；弹出式广告；COM公司；点击率

原文链接：

论网络广告的监管对策

随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长｡所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程｡网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner､Button､通栏､竖边､巨幅等)､文本链接广告､电子邮件广告､插播式广告(弹出式广告)以及视频广告､巨幅广播广告､翻页广告等其他新型广告｡

网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT､网络服务､手机通信､交通汽车､房地产､商业､金融､零售､旅游､娱乐等各个门类｡网络广告发展迅速,根据iResearch调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%｡2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元,比2005年增长48.2%;至2010年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元｡网络广告收入已成为各类网站的主要收入来源｡

原文链接：

网络广告研究概述

[内容提要]本文介绍了网络广告应用的现状及其相对于传统媒体广告所具有的商业潜在利益，并对当前网络广告的最新研究进展进行了概述，最后针对网络广告研究中存在的不足提出了今后研究的方向。

[关键词]网络；广告；研究

互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂传播信息的独特魅力，为人们创造了无限商机。由于它的交互性，且定位于商业和家庭，同时又有能力向消费者传送如有线和电话公司相似的服务，因此早在上世纪90年代中期，研究者就断定网络将成为一个理想的销售平台。分析家Morgan Stanley~计，全世界目前有超过7．5亿的网络使用者，而接下来几年将以每年超过15％的速度增长，而那些主导性的网络公司最终将得到更大的收入增长。

原文链接：

网络广告的演变

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日愈受到广告主的青昧，相较于传统媒体，在IT、通讯、汽车等行业互联网优势更明显，据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75％，发展至今，网络广告已经成为广告界中不容小觑的一员。

原文链接：

给你一篇完整的论文，自己修改一下，再排个版，不难吧~~~来分吧

网络广告如何创新

从美国TWiT播客广告成功得到的启示

在博客流行的今天，播客也不甘示弱，

逐渐走人人们的生活。正如博客是傻瓜版的

个人主页一样，播客将视频和音频的发布技

术降低到零，让普通人也可以站在充满无限

可能的互联网大舞台上，播它一播。播客网

站也在囤积了大量注册用户和原创的基础

上，开始尝试着在广告创收的道路上迈出实

质性的步伐。近日，广告时代杂志采访了美

国的This Week in Tech(TWiiT)播客公司的

总裁LeoLaporte。作为美国最大播客公司之

一的 iT公司，他将受众和广告主紧紧握

在手中，以独特媒体合作模式，在众多的播

客公司中脱颖而出，一年之内获得了200万

美元的收入。以下是对 iT公司的分析，

或许能为国内的网络广告提供参考和借鉴。

、TWiT播客公司的成功经验

TⅣiT的前身是Tech TV，是Leo

Laporte、Patrick Norton和John C．Dvorak几

个人合作的一个播客网站，主要播报每周的

科技领域的新闻。TechTV最初是叫ZDTV，

是1998年创办的一个有线网络电视频道，

在2004年，当时已经改名的TechTV宣告解

散。2005年1月，现公司总裁LeoLaporte，在

他的广播电台网站播放了他与前Tee 20

分钟的谈话记录，没想到取得了意想不到的

效果：以前TechTV的电视观众疯狂迷恋这

段谈话记录，几个月以后，TwiT诞生了。

根据与他们合作的Podtrac统计， T

每个月有50万的听众，而且这些听众都是

软件购买大户，是网上最能消费的一个群

体。到目前，TwiT已经跻身于美国播客网站

的前10名，一年之内取得了200万美元的

收入。究竟他们有什么法宝呢?

1、借鉴杂志广告模式，寻求出路

在公司即将倒闭的边缘，为了设定好球区网络意义是什么指标体系生存，TwiT

借鉴了杂志的广告模式。在网站上，听众每个

月需要交纳2美元的赞助费，来维持网站的

技术运作，如带宽、租金、设备等费用；TwiT利

用广告收入作为员工的工资；剩余的广告收

入就是公司的盈利。在技术上，TwiT获得了

AOL和Cachefly的支持，AOL给他们每天一

个terra的带宽支持，使得他们在网络带宽这

个巨大挑战面前显得游刃有余。

2、针对目标受众投放广告，有的放矢

网站的听众，都是软件购买大户，是网

上最能消费的一个群体。针对听众的构成，

TwiT利用这种在线消费群体的消费行为习

惯，吸引了Dell，T—Mobile和Visa在网站上

投放广告，如在网站主页上就设有戴尔的笔

记本电脑广告。

3、综合考虑听众和广告主的共同利益，

将心比心

“也许这不仅是一种爱好，对那些正在

做这项工作的人来说，更应该是一种事业。”

Leo认为网站运营最重要的就是，让听众满

意，给广告主提供最大的价值，他会考虑听

众是否对网站的广告满意，广告主是否对网

站满意。TwiT的网站上广告不多，除了和科

技领域有关的以外，几乎没有其他领域的广

告。播客网站的听众是主动的，他们选择自

己要接收的信息，所以播客网

站上广告的效果会更直接，听

众会主动获取广告中所传输

的信息，主动采取购买行为。

这对听众和广告主而言，都是

有益的。

二、我国播客网站的广告

现状

2004年lO月，播客从博

客中分离出来，在美国安家，

在短短几个月之后，它已经迅

速地从美国落户中国，并开始

风靡。菠萝网、土豆网、波普

网、播客天下、中国播客网

⋯⋯这些国内的播客网站也

有着自己的看家本领。

l、传统保守设定好球区网络意义是什么指标体系型

以波普播客为例，其运用

的是在网络上购买网络空间

来投放广告。波普一般在线人

数在2000 5000人左右，访问

者及用户以青少年为主，流量

主要集中在首页和个人节目

页，尤其适合投放网络服务

类、音乐传播类、数码产品和

多媒体广告。波普公司的主要

广告形式有，通栏广告：一般

放在首页和内容页，宽度为

760像素，高度从6O到100；

横幅广告：一个表现商家广告

内容的图片，放置在广告商的

页面上；悬浮广告：放置在页

面的一侧，跟随鼠标下移，始

终停留在用户视线中，效果比

较明显；固定文字广告：占用

面积小，传达信息直观，可以

灵活插入任何网页。

这种广告发布模式与传

统的网络广告的发布没有区

别，虽然可以取得一定的广告

效果，但是没有设定好球区网络意义是什么指标体系发挥播客网站

的长处。由于播客的特殊性，

他们将交互性发挥至极，他们

更主动，渴望接受他们所感兴

趣的新的广告信息，甚至会到

网络上去寻找广告。

2、时尚创新型

以土豆网为例，网站播客

以每天400人的速度增加，目

前注册用户超过5万人，每天

的浏览量达到了lO万次以

上。土豆网对外发布“Toodou

Ad”，土豆网用户只要申请了

Toodou Ad后，给自己的作品

加载一段广告片，就可以根据

点击量获得广告分成。此举为

在土豆网注册的播客们提供

了一种赚钱的途径。土豆网目

前已与eBay易趣、东风起亚

汽车等厂商签约合作，原创作

者们只要在自己的作品开头

或结尾出现选定的视频广告，

广告主届时就将根据浏览量

支付广告刊登费。

像土豆这样在国内影响

较大的播客网站还有播客天

下和播客中国等，与国内外的

网站相比，土豆所不同的是，

国内外的播客网站大都偏向

于音频节目，而土豆则专著于

视频节目。所以土豆在播客网

站中独领风骚。

土豆重视了广告发布的

交互性．使每个人都可以成为

广告发布者，广告接收者同样

也可以发布广告。但是却忽略

了网络传播小众化的特点，没

有细分广告接收群体，所以广

告的针对性不强。

3、小心谨慎型

以菠萝网为例，其投入不

大，服务器、办公设备和办公地

点一共才花了lO万元不到。但

目前菠萝网上已经有26000个

播客频道，节目接近lO万个，

其中80％的节目是音频的。

CEO顾少丰的创富格言是：“一

个网站的成长，并不意味着要

烧钱。对于我来说，我只做自己

擅长的东西，而不做自己不擅

长的东西。”所以，菠萝网并没

有盲目地去播放广告，现在仅

有的只是一些小广告，如

Google提供的公益广告等。

菠萝网现在的盈利方式，

仅仅停留在为其他一些新起

步的网站作平台咨询和开发

等工作上，而对于找上门的风

险投资，显得十分谨慎。与之

相反，土豆网已经宣布完成了

第二轮850万美元的风险投

资融资，中国播客网顺利拿下

首轮近百万美元的融资。

与TwiT相比，中国的播

客网站的广告模式较为老化，

大多还是停留在普通的网络

广告投放层面上，没有形成自

己独特的风格。另外，广告投

放的目的性也不强，没有或较

少考虑受众的感受等，这都是

国内播客网站的致命伤。虽然

也不乏有土豆网这样的有较

好广告模式的广告发布平台，

但是整个播客市场上的广告

环境还是较差。那么，中国的

播客广告，乃至网络广告，路

在何方呢?

三、启示：网络广告的创

新之路

现在我们看到的网络广告

的形式主要有：旗帜广告

(Banner)、按钮式广告

(Buttons)、插页式广告

(Interstitials)、竞赛和推广式广

告(Contests&Promotions)、赞

助式广告(Sponsorships)、邮件

列表广告(DirectMarketing)、墙

纸式广告(Wallpaper)等等。相

对于传统广告追求创意，网络广

告则更青睐创新。因为网络广告

的受众更加自主，他们有权选择

是否点击或观看广告。如果总是

以一成不变广告形式面对受众，

必然会遭到f电f门的厌倦，广告效

果也就无从谈起了。以下我们结

合TwiT的成功来谈我们国内

网络广告的创新。

l、网络+电视——“不走

寻常路”

目前，国内的网络广告模

式同质化现象十分严重。多数

是旗帜广告、插页式广告，无

论是在内容上，还是形式上，

都没有足够的魅力来吸引受

众的眼球，更谈不上让受众动

用高贵的手指来点击了。在这

个崇尚个性的年代，只有与众

不同，才能独领风骚。TwiT的

成功，在于他借鉴了杂志的广

告模式，那么国内的网站同样

可以向其他媒体取经。电视、

广播、报纸等等，其广告模式

都各不相同，适当的“拿来主

义”，或许会带来意想不到的

效果。MSN的视频广告，是一

个具有文本、图片、GIF动画、

Flash动画的多元视觉广告体

系，广告的实现过程是在每一

个视频播放前加一段3O秒的

视频广告，是将电视的广告形

式向网络进行了迁移。

2、网络+报纸——“科技

以人为本”

目前，部分著名的网上出

版物借鉴报纸的广告发布模

式，更加注重版面的编排，开

始采用新的广告篇幅规格，如

《纽约时报》网络版和《福布

斯》杂志网络版，它们拿出半

页的篇幅供企业刊登自己的

产品及服务广告，使网上广告

更加受到企业的青睐。半页广

告是受众在平面媒体上所熟

悉的篇幅规格，信息量更大，

受众有一种亲近感，接受广告

的可能性增大。

另外，网络将报纸的排版

原理运用到广告上，充分利用

页面的焦点资源，合理开发利

用黄金的新闻位置来发布广

告。充分尊重人们的视觉习

惯，可以取得较好的广告传播

效果。

3、网络+户外——“我的

地盘听我的”

网络上的广告与户外的

广告模式相结合，形成新的网

络广告模式。网络易拉宝广

告，是主动、非强迫式的广告。

受众可以自己决定是否感兴

趣而打开广告，看完后选择关

闭，变强迫式的接受广告为主

动打开广告。这种广告模仿户

外的现场易拉宝广告，最大限

度的包装广告的形式，使之活

泼生动，它改变了网络广告的

枯燥形式，减少了受众的抗拒

心里，使广告更容易接受。

4、网络+游戏——“一切

皆有可能”

游戏和广告在网络上完

美联姻，从而形成了一种以游

戏为传播载体的网络广告新

形式——广告游戏。

第一种广告游戏采取的

是植人性广告，将产品和品牌

信息植入游戏中。例如南孚电

池的“足球射门”广告游戏，南

孚电池的品牌标志出现在球

门背后和球门左右，在每设定好球区网络意义是什么指标体系次射

门失败之后就会出现“坚持就

是胜利”的广告口号。玩家在

进行游戏的同时，不由自主地

将南孚的品牌形象牢记于心。

另一种广告游戏是把产

品或与此相关的信息作为进

行游戏必不可少的工具或手

段，广告本身就是游戏内容。

可口可乐的“勇往直前”游戏，

游戏者要把可口可乐送到赛

场上的球员手中，如果迟了，

球员会精疲力尽而死。“可口

可乐”字样的反复特写展示，

加强了消费者对品牌的认知

和记忆。

还有一种形式是在广告

游戏中提供产品的真实内容

让消费者在游戏中体验产品，

通过与消费者互动的方式来

提高广告信息的传播效果。麦

当劳的广告游戏中，游戏者可

以进入麦当劳用餐，还可以在

游戏中的麦当劳店打工赚钱。

广告游戏特有的互动性

又使它成为名副其实的个性

化媒体，很容易迎合新时代消

费者的需求和口味。而游戏本

身具有很大的吸引力，消费者

为了提高游戏技能而不停地

重复玩游戏，使广告游戏可以

大大缓解消费者对广告的厌

烦情绪。相对于以往网络广告

单向的传播模式，广告游戏的

娱乐性使它可以引起消费者

的自发关注和参与，吸引消费

者主动寻找广告游戏来玩。

说到网络广告，通常会提到它两方面的作用，一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是，由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多，适合打品牌；而另一些则认为，网络是他们必争的一个销售市场，网络广告的最大优点在于能够直接引发行动。其实，无论是树品牌也好，促直销也罢，网络都有它特有的优势，但对于品牌成熟度不同的商品而言，其效果却也有所差别。

早在网络广告刚进入中国的时候，新浪的王志东就指出：“网页上的广告再也不是广告的索引，它变成了广告本身。”既然是广告，就自然要担负起塑造品牌形象的功能，全球最大的网络广告公司Double Click首席执行官Kevin O’Connor日前指出，就品牌形象广告效果来看，网络表现次于平面媒体但高于电视，广告主不应一味重视网络广告的点选率而忽视广告的形象宣传效果。可见，网络广告在品牌塑造方面的功能已被提到了一个很重要的位置。

从对目前网络广告主的统计数据来看，知名品牌的大广告主占了绝大多数，各个网站的横幅和按钮上大多是一些人们耳熟能详的名字。那么，为什么广大小品牌广告主会如此疏远网络呢？

首先是因为网上虚假信息泛滥，人们对其信任度普遍不高，这对一些不知名的广告主在网上发布信息尤为不利。如果没有其他途径来证实网上信息的准确性，人们很难轻易相信。而且，虽然网络媒体发展迅速，但从权威性、达到率、感染力等指标考察，与电视等传统媒体相比，仍难称为强势媒体。而现在大多数广告主认为，唯有强势媒体才能在较短时间内塑造出强势品牌。上海交大昂立股份有限公司的汤小雄副总经理就说：“中央电视台的高覆盖率、高收视率、观众的高含金量、观众对其节目和广告的高信任度等，使它在塑造企业品牌方面具有了其他媒体所无法比拟的优越性。”“中央电视台广告对品牌有一种快速创出效应，地方或区域性的品牌凭借精心的广告策划，通过在中央电视台投放广告，可迅速有效地建立起全国性的品牌形象。”“近几年里，通过投放中央电视台广告建立了不少全国知名品牌，昂立就是其中的一个。”再加上投放网络广告的价格相对比较便宜，使人们更加难以据此衡量广告主的真正实力。可见，还非强势媒体的网络在创立新品牌的媒介选择战略中还只能充当一个普通小兵的角色。

一）搜索引擎推广

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

（二）电子邮件推广方法

以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的 Email营销与滥发邮件（ Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的 Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。

（三）网站交换链接推广方法

通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的 LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。

智能化小区方案设计应注意什么

小区内的弱电工程主要由以下几个系统构成：

有线电视；电话；宽带网络；楼宇对讲；家庭防盗；报警；停车场管理；电子巡更；闭路监控；周边防范；三表远程计量。

由此可见，小区内弱电系统内容十分丰富，我们的设计目标是：为住宅小区建设一套先进，严密，实用，美观，性能稳定的弱电系统。

1．设计的依据

设计涉及的所有设备和材料，除专门规定外，均依照下列标准规范进行设计、制造、检验和实验。

《安全防范工程程序与要求》GA/T75-94

《安全防范系统通用图形符号》CA/T74-94

《防盗报警控制器通用技术条件》GB12663-90

《入侵探测器通用技术条件》GB10408.1-98

《智能建筑设计标准》DBJ08-47-95

《民用建筑电气设计规范》JGJ/T16-92

《商用建筑线缆标准》ELA/TIA-569

2．设计应遵循的原则

●一次性完成工程弱电系统的总体规划与设计，并按计划逐步实施。

●系统设计应在技术上达到先进性和成熟性的统一，性能上应具有很高的安全性，可靠性。

●使用上应具有可维护性和可扩展性。

●具有较高的的性能价格比

3．设备选型应遵循的原则：

●集成化原则。应选择高度集成的设备以便控制，管理和维护。

●模块化原则。应在软、硬件上都采用商业化，通用化，模块结构的设备，使系统具有较强的扩展能力。

●可靠性原则。所选设备应具备抵御环境影响的能力，工作稳定可靠，并能适应室内外昼夜全天候工作。

●遵循实事求是，先进，可靠，节约的后期服务体系完善的原则。

三、小区弱电系统的设计

在前面提到的10个弱电系统中，电视，电话系统为最传统的内容，这里不再谈及。需要指出的是三网合一的问题。因为其管理和一些技术细节的原因，实际上是很难合一的，设计上不必过多考虑。

1．宽带网络

宽带网络实际上是计算机通讯网络。通过光纤一综合布线的物理路线，实现语音、数据、图象的传送。宽带网络可给用户提供：10HbDS．1 00P1bDS至1GbDS的 INT[RN[T接入。

2．楼宇对讲系统与家庭防盗报警

联网式楼宇对讲系．统是小区弱电系统中投入最小，前景最好，性价比最高的系统。小区楼字对讲联网系统是根据我国实行封闭式管理住宅小区的特点专门设计的产品。它针对分布式住宅小区的管理特点进行功能规划，如多通道内部通讯，双向互叫对讲，住户报警，防盗防灾报警等等。把单纯访客开门提升到多功能综合管理层面上，对提高小区安全管理方便住户起到积极的作用。

通过对讲联网系统，使住户与住户，住户与小区管理部门建立了一条内部通讯通道，而且系统网络具备单体独立运行功能。系统能通过模块叠加方式进行扩展，使系统具有非常强的适应能力。该系统是一种总线制全数字双向对讲报警系统。根据小区特点，在小区安保中心设置一台主管理机；每个楼栋底层大门口设置一台互通式带读卡功能可视主机，每户设置一台互通式可视分机。可实现较强的系统功能。如住户可在室内机上报警或外接报警按钮，住户呼叫管理中心，开门权限控制等。这种系统适合小区内部的对讲系统，同时可扩充实现家庭防盗报警联网系统，因此该系统具有较高的性能价格比。

家庭防盗系统对于每个家庭均可实现：家中无人时，可把家庭报警系统设置在外出布防状态，使所有的探测器都工作起来。当窃贼试图破门而入或从阳台闯入，被红外线探测器和门磁探测到动作时，保安中心立刻接收到警情。如果主人有紧急情况，如急病或受到挟持时，可按动键盘上的紧急按钮发出报警。当厨房有煤气泄漏紧情发生时，煤气探头会探测到便同时向管理中心发出警报。我们根据住宅小区的特点，在各住户家中设置家庭防盗报警装置，每户设被动红外探测器；门磁开关；窗磁开关；煤气探头；紧急按钮等。

3．周边防范系统

小区设计了周边防范系统。对一个高级住宅小区而言，对小区的周边进行实时监测，同时采用闭路监控系统是一种较好的方法。

周边防范系统主要有由探测器和控制单元组成。在小区围墙上方采用主动红外对射式探测器进行防范，若有不速之客非法入侵，将及时报警，通知安保中心及时处理。一个周全、完整的安保系统应该是多种监控技术的组合，因为每种监控手段都难免有缺陷，因此造成监控范围的盲区。

主动红外对射式探测器，不会受到光照度的制约，因此可以实现二十四小时的全程监控。

因为摄像监控区总会有盲区，所以小区园区及周界不可能都安装摄像机监控设备。而周界报警系统在投资上是比较低廉的。因此周界报警系统是以另一种技术手段一一摄像监控系统的补充。

周界报警系统能与小区其它防盗报警系统组成一个统一的报警网络，能简捷地与地区110报警中心联网。本系统由两大部分组成：前端探测器部分及主控部分。

前端探测器部分：根据小区周界各段直线部分的长度，选择探测有效距离为40米或100米的主动式红外对射探测器N对，N个HY—51l边界接口。(每对探头配一个边界接口)

主控部分：保安中心的报警控制主机与楼字对讲系统共用一台DF2000—2V管理机，通过RS—232接口与电脑连接。

4．闭路监控系统

闭路监控系统分为前端摄像部分和中控控制部分。前端采用日夜两用型摄像机，适合白天和夜晚时监控。

前端部分：地下停车场和顶楼布设室外低照黑白摄像机，监控人员流动和车辆出入情况。在每部电梯分别安装一支吸顶式黑白牛球摄像机，监控人员的上下电梯情况，达到防监安全的目的。

中控部分：采用大型矩阵系统，方便切换每幅画面，可实时监控整个小区的动态，同时配有录像系统，可把现场记录下来，方便以后查阅。

5．停车场管理系统

智能停车场管理是一个以非接触式IC卡为车辆出入停车场凭证，用计算机对车辆的收费，车位检索，保安等进行全方位管理的系统。在智能停车场管理系统中，持有月租卡和固定卡的车主在出入停车时，经车辆检测器检测到车辆后，将非接触式IC卡在出入口控制机的读卡区掠过，读卡器读卡并判断该卡的有效性，同时将读卡信息送到管理计算机和收银计算机处，计算机自动显示对应它的车辆和车牌，且将此信息记录存档，道闸机给予放行。对临时停车的车主在车辆检测器检测到车辆后，按自动出卡上的按键取出一张临时IC卡，并完成或读卡、摄像，计算机存档后放行。在出场时，在出口控制机上的读卡器处读卡，计算机上显示出该车的进场时间，停车费用，同时进行车辆图像的对比。在收费确认，自动收卡器收卡后，道闸自动收起放行。停车场管理系统的计算机能对整个系统的各相参数进行修改设定，能够采集各收银处计算机的数据资料，可对收卡系统收行的各类IC卡进行管理，且能够打印统计报表。

本系统是小区的智能停车场管理系统，它能降低泊车时间，提高车场使用率，有效地防止盗车现象及财务资金的流失，并使车场管理井然有序，所有操作有据可查。其安全可靠的非接触IC卡抗干扰能力强，可靠耐用，可与小区门禁系统兼容，做到小区“一卡通”。

6．三表出户计量系统

三表管理系统就是实时将各住户的三表电表、水表、煤气表的数据，采用脉冲式表，利用三表接口和抄表平台与系统总线相联，采集的三表数据存贮在三表接口的永久存贮器中，当小区管理人员需要抄表时，可以通过管理中心电脑十分方便地抄集每户三表数据，并可以通过打印机打印出来。管理中心对这些数据进行统一的受理和规范管理。本系统的结构简洁，由三级系统构成。第一级为户内电、水、煤气三表采用脉冲式利用三表接口和抄表平台与系统总线相联。每一层间抄表平台可接N户。第二级为层间抄表平台到主抄表平台，采用总线型结构，每一主抄平台可接99个层间抄表平台；第三级为主抄表平台到管理中心电脑，管理中心电脑可接99个主抄表平台。

7．电子巡更系统

采用动态实时在线巡查系统进行小区巡更计算机管理。它的功能特点是：优化巡更路线、在线巡更显示、巡查报警功能。

●在智能住宅小区内各个要害地点和部位设有专门的巡更确认仪，这些巡更确认点构成了小区内不留任何死角的小区巡更网络。小区实行最少三组保安巡逻队(每组2—3人)昼夜24小时巡逻。

小区巡逻路线是根据小区各个巡更点的要害程度、实际路线距离、每一巡更点所要求的巡逻人员两次到达该处的时间间隙等情况，经过计算机优化组合成数十条巡更路线，保存在巡更管理计算机数据库内。具体的当班巡更路线，由每组保安巡逻队每天上岗当班时，在巡逻管理计算机上随机确定，避免内外勾结犯罪。

●巡更系统报警功能

巡更系统还设计有保安人员就地向“中心”进行报警联络的功能。即当保安巡逻人员在巡逻中发现某处有异常情况时，可在就近找一处巡更确认仪，将自己的智能钥匙插入，当停留时发过5秒，保安巡逻管理中心计算机便认为是该保安巡逻员在该巡更点向保安中心报警保安中心就立即派人前往处理，巡更管理计算机会记载该次报警行动。

8。“一卡通”管理系统

实现整个智能化系统集成的各项功能，始终离不开一项贯穿始终的关键技术一一智能身份识技术。通过该项技术可以实现严格意义上的小区“一卡通”智能管理和保安控制、家居安防预警等功能。

小区内“居民”每人都持有一只与自己唯一对应的智能钥匙。该智能通过管理中心可可立即取消该钥匙的有效性，并同时为该人配制一只新钥匙。从而彻底解决了由丢钥匙给住户带来的烦恼。挂失钥匙无论在任何系统中被应用，都会引起报警。

由智能钥匙和识别器组成的智能身分识别系统，可满足居住区内封闭式物业管理之需要。住户持有的智能钥匙具有如下功能：

●打开单元门；

●进入园区的凭证；

●住户交费结算的身份验证；

●查询费用的凭证；

●乘坐园区巴士的电子月票；

●家居安防布／撤防及误报自解除；

●考勤管理及巡更管理；

●出入停车场管理。

四、应该注意的问题

1．市场定位

智能小区是向市场提供智能化住宅产品，是市场化的产物，具有明显的市场特征。符合市场需求的智能住宅和智能园区，能大大增加住房卖点，这一点已经被众多房地产开发商所接受。因此，在考虑智能园区的智能化系统功能设置的时候，首先必须确定园区销售市场定位，解决向什么人卖什么样的住房(提供什么样智能化功能)问题。

2．功能限额

小区智能化绝不是技术越高越好、功能越全越好，应该有一个功能极限。它是以满足园区功能和经济性的需求来设定的。智能园区与智能大楼相比在技术档次上的追求有所不同，小区智能化是让高科技走进民居，让生活更美好。更重要的是要系统可靠性和经济性，要防止质量和功能的过剩。

因此，我们往往会根据实际情况建议开发商采取：智能小区建设中主要是建好平台，而功能可以分步提供；或者由用户自己花钱买功能(服务)。

3．防止技术陷阱

小区智能化设计应牢牢回避风险，防止技术陷阱，要采用成熟技术，凡是雷区全不碰，不能采用大量的正在开发的产品。在智能小区实现这些智能化功能主要还是大量的应用技术集成，决不是某些集成商标榜的那样，技术如何的高尖端。对系统而言，可靠性是第一位的。采用经过大型园区工程验证的产品和技术是最有效的规避风险方法。

4．开放性原则·

设计的现场总线结构是开放性系统，系统集成的主要内容是解决不同系统产品间接口和协议的“标准化”，使它们之间达到“互操作性”。接口应当提供标准的数据接口、网络接口、系统和应用软件接口，实现与未来设备的更多互连和互操作，且能方便地融于全球信息网络中。

5．先进性

小区智能化系统应尽量采用先进技术产品设备，只有采用先进技术产品和设备，才能与技术发展潮流相吻合，才能保证系统与后继先进技术产品衔接，保证系统功能的完善和可持续发展。采用落后的技术和产品，势必面临产品被淘汰的烦恼。

6．可靠性

系统的可靠性是第一位的。在方案设计中必须充分考虑系统的安全性，尤其是计算机网络的系统的安全性和涉及家庭的安防产品。在某些应用场合，1％的故障可以否决99％的系统可靠率。

7．经济性

系统的经济性是一个必须考虑的重要因素，某些情况下经济性可以否定一切，在功能与经济发生矛盾时，可以采用“技术降效”的办法来解决，系统集成商将尽力采用实用的技术和设备达到降低整体工程造价的目标，一定要使自己的“产品”具有好的价格、性能比指标。极其重视经济性指标应该成为智能园区建设的一条必须遵循的技术路线来对待。

总之，智能园区建设必须通过业主，设计院，系统集成商，施工单位密切配合。才能实现建设一套先进，严密，实用，美观，性能稳定的弱电系统的最终目标。

今天的内容到这里就告一段落，希望大家对有新的理解，同时也欢迎交流的更多思考。